Вести и штампа

„Технологија“ у моди је широк појам који покрива све, од података о производу и следљивости до логистике, управљања залихама и означавања одеће. Као кровни појам, технологија покрива све ове теме и постаје све важнији покретач кружних пословних модела. Али када говоримо о технологији, више не говоримо само о праћењу одевних предмета од добављача до малопродаје да бисмо измерили колико се одевних предмета прода, не говоримо само о приказивању земље порекла и (често непоузданих) информација о саставу материјала производа Информације Уместо тога, време је да се фокусирамо на пораст „дигиталних покретача“ у промовисању модних модела који се понављају.
У пословном моделу кружне препродаје и изнајмљивања, брендови и добављачи решења морају да врате одећу која им је продата како би се могла поправити, поново користити или рециклирати. Да би се олакшао други, трећи и четврти живот, свака одећа ће имати користи од јединственог идентификационог броја и уграђено праћење животног циклуса. Током процеса изнајмљивања, сваки одевни предмет треба да се прати од купца до поправке или чишћења, назад до инвентара који се може изнајмити, до следећег купца. У препродаји, платформе независних произвођача морају тачно да знају који тип другог ручна одећа коју имају, као што су необрађени подаци о продаји и маркетингу, који помажу у верификацији њене аутентичности и информишу о томе како одредити цену за купце за будућу препродају. Улаз: Дигитални окидач.
Дигитални окидачи повезују потрошаче са подацима садржаним у софтверској платформи. Тип података којима потрошачи могу да приступе контролишу брендови и провајдери услуга, а могу бити информације о одређеним одевним предметима – као што су упутства за негу и садржај влакана – или омогућавање потрошачима да комуницирају са брендовима у вези са њиховим куповинама – усмеравајући их на, на пример, дигиталну маркетиншку кампању о производњи одеће. Тренутно, најпрепознатљивији и најчешћи начин укључивања дигиталних покретача у одећу је додавање КР кода на етикету за негу или на посебну пратећу етикету са ознаком „Скенирај ме“. Већина потрошача данас зна да може да скенира КР код помоћу паметног телефона, иако усвајање КР кода варира у зависности од региона. Азија предњачи у усвајању, док Европа далеко заостаје.
Изазов је држати КР код на одећи све време, пошто потрошачи често одсеку етикете за негу. Да, читаоче, и ти! Сви смо то радили раније. Без налепница нема података. Да бисмо смањили овај ризик , брендови могу да додају КР код на ушивену ткану етикету или да уграде етикету путем преноса топлоте, обезбеђујући да се КР код не одлепи од одеће. Међутим, ткање КР кода у саму тканину не чини га очигледним потрошачима да је КР код повезан са информацијама о бризи и садржају, што смањује вероватноћу да ће бити у искушењу да га скенирају за његову намену.
Други је НФЦ (Неар Фиелд Цоммуницатион) ознака уграђена у ткану ознаку, за коју је мало вероватно да ће бити уклоњена. Међутим, произвођачи одеће морају веома јасно да ставе до знања потрошачима да она постоји у тканој ознаци и да разумеју како да преузму НФЦ читач на свој паметни телефон. Неки паметни телефони, посебно они који су објављени у последњих неколико година, имају НФЦ чип уграђен у хардвер, али га немају сви телефони, што значи да многи потрошачи морају да преузму наменски НФЦ читач са продавница апликација.
Последњи дигитални окидач који се може применити је ознака РФИД (радиофреквентна идентификација), али РФИД ознаке обично нису окренуте клијентима. Уместо тога, користе се на етикетама или паковању за праћење животног циклуса производње и складиштења производа, све до краја. купцу, а затим назад продавцу на поправку или препродају. РФИД ознаке захтевају наменске читаче, а ово ограничење значи да потрошачи не могу да их скенирају, што значи да информације о потрошачима морају бити доступне негде другде. Због тога су РФИД ознаке веома корисне за добављаче решења и позадинске процесе јер олакшавају праћење кроз ланац животног циклуса. Још један компликован фактор у њиховој примени је то што РФИД ознаке често нису усклађене са прањем, што је мање него идеално за кружне моделе одеће у индустрији одеће, где је читљивост битне током времена.
Брендови узимају у обзир бројне факторе када одлучују да имплементирају решења дигиталне технологије, укључујући будућност производа, будуће законе, интеракције са потрошачима током животног циклуса производа и утицај одеће на животну средину. Такође желе да купци продуже животни век својих производа. одевних предмета рециклирањем, поправком или поновном употребом. Путем интелигентне употребе дигиталних окидача и ознака, брендови су такође у могућности да боље разумеју потребе својих купаца.
На пример, праћењем више фаза животног циклуса одеће, брендови могу да знају када су потребне поправке или када да усмере потрошаче да рециклирају одећу. Дигиталне етикете такође могу бити естетскија и функционалнија опција, јер се етикете за физичку негу често изрезују за непријатно или визуелно непривлачно, док дигитални окидачи могу дуже да остану на производу постављањем директно на одећу. Обично ће брендови који прегледају опције производа за дигиталне окидаче (НФЦ, РФИД, КР или други) прегледати најлакши и најисплативији начин да додају дигитални окидач свом постојећем производу без угрожавања тог дигиталног окидача Способност да остане укључен током целог животног циклуса производа.
Избор технологије такође зависи од тога шта покушавају да постигну. Ако брендови желе да покажу купцима више информација о томе како се њихова одећа користи, или им допусте да одаберу како да учествују у рециклажи или рециклажи, мораће да примене дигиталне покретаче као што су КР или НФЦ, пошто купци не могу да скенирају РФИД. Међутим, ако бренд жели ефикасно интерно или спољно управљање залихама и праћење имовине током услуга поправке и чишћења модела за изнајмљивање, онда РФИД који се може прати има смисла.
Тренутно, означавање неге тела остаје законски услов, али све већи број закона специфичних за државу иде ка омогућавању дигиталног пружања информација о нези и садржају. Пошто купци захтевају више транспарентности у вези са својим производима, први корак је да се предвиди да ће дигитални покретачи ће се све више појављивати као додатак етикетама за физичку негу, а не као замена. Овај двоструки приступ је приступачнији и мање ометајући брендове и омогућава складиштење додатних информација о производу и омогућава даље учешће у е-трговини, моделе за изнајмљивање или рециклирање. У пракси, то значи да ће физичке етикете наставити да користе земљу порекла и састав материјала у догледној будућности, али ће бити могуће скенирање на истој етикети или додатним етикетама, или директно уграђеним у саму тканину. окидачи.
Ови дигитални покретачи могу да повећају транспарентност, јер брендови могу да демонстрирају пут ланца снабдевања одеће и могу да верификују аутентичност одеће. Поред тога, омогућавајући потрошачима да скенирају артикле у своју дигиталну гардеробу, брендови такође могу да креирају нове канале прихода на дигиталним платформама тако што ће олакшати да потрошачи препродају своју стару одећу. Коначно, дигитални окидачи могу омогућити е-трговину или изнајмљивање тако што ће, на пример, показати потрошачима локацију њихове најближе одговарајуће канте за рециклажу.
Адидасов програм рециклаже „Бескрајна игра“, покренут у УК 2019. године, у почетку ће прихватати само производе које су потрошачи купили са званичних адидас канала, пошто се производи аутоматски уносе у њихову историју куповине на мрежи и затим препродају. То значи да се артикли не могу скенирати преко кода на самом одевном предмету. Међутим, пошто Адидас велики део својих производа продаје преко велетрговаца и препродаваца трећих страна, кружни програм не допире до што већег броја купаца. Адидас треба да укључи више потрошача. Напољу, решење је већ у производу. Поред њиховог партнера за технологију и етикете Ејвери Денисона, Адидас производи већ имају матрични код: пратећи КР код који повезује одећу потрошача са апликацијом Инфините Плаи, без обзира где се одећа налазила купљено.
За потрошаче, систем је релативно једноставан, са КР кодовима који играју виталну улогу у сваком кораку процеса. Потрошачи улазе у апликацију Инфините Плаи и скенирају КР код своје одеће да региструју производ, који ће бити додат њиховој историји куповине заједно са остали производи купљени преко званичних Адидас канала.
Апликација ће затим показати потрошачима откупну цену за тај артикал. Ако су заинтересовани, потрошачи могу да изаберу да препродају артикл. Адидас користи постојећи број дела производа на етикети производа да би обавестио кориснике да ли њихов производ испуњава услове за повраћај, и ако јесте , добиће Адидас поклон картицу као надокнаду.
Коначно, добављач решења за препродају Стуффстр олакшава преузимање и управља даљом обрадом производа пре него што се поново продају програму Инфините Плаи за други живот.
Адидас наводи две главне предности коришћења пратеће ознаке КР кода. Прво, садржај КР кода може бити трајан или динамичан. Дигитални покретачи могу да прикажу одређене информације када се одећа први пут купи, али након две године, брендови могу да промене видљиве информације за приказ, као што је ажурирање локалних опција за рециклажу. Друго, КР код идентификује сваки одевни предмет појединачно. Не постоје две исте кошуље, чак ни исти стил и боја. Ова идентификација на нивоу имовине је важна у препродаји и лизингу, а за Адидас то значи бити у могућности да прецизно процени цене откупа, провери аутентичну одећу и пружи детаљан опис онога што су купили потрошачима у другом животу.
ЦааСтле је потпуно вођена услуга по принципу кључ у руке која омогућава брендовима као што су Сцотцх анд Сода, ЛОФТ и Винце да понуде пословне моделе за изнајмљивање обезбеђујући технологију, обрнуту логистику, системе и инфраструктуру као решење од краја до краја. Рано је ЦааСтле одлучио да им је потребно да прати одећу на нивоу појединачних средстава, а не само СКУ-ове (често само стилове и боје). Како ЦааСтле извештава, ако бренд користи линеарни модел где се одећа продаје и никада не враћа, нема потребе да се прати свако средство. У овом случају, све што је потребно је да се зна колико ће одређеног одевног предмета добављач произвести, колико пролази и колико се продаје.
У пословном моделу лизинга, свака имовина мора да се прати појединачно. Морате знати која средства се налазе у магацинима, која се налазе код купаца, а која су на царини. Ово је посебно важно јер се односи на постепено хабање одевних предмета. пошто имају више животних циклуса. Брендови или добављачи решења који управљају одећом за изнајмљивање треба да буду у могућности да прате колико пута се сваки одевни предмет користи на сваком продајном месту и како извештаји о штети делују као повратна спрега за побољшања дизајна и избор материјала. је важно јер су купци мање флексибилни када процењују квалитет коришћене или изнајмљене одеће; мањи проблеми са шавовима можда неће бити прихватљиви. Када се користи систем за праћење на нивоу имовине, ЦааСтле може пратити одећу кроз процес инспекције, обраде и чишћења, тако да ако се одећа пошаље купцу са рупом и купац се жали, они могу пронађите тачно шта је пошло наопако у њиховој обради.
У дигитално активираном и праћеном ЦааСтле систему, Ејми Канг (директор система платформе производа) објашњава да су три кључна фактора неопходна; постојаност технологије, читљивост и брзина препознавања. Током година, ЦааСтле је прешао са налепница и ознака од тканине на баркодове и постепено на РФИД који се може прати, тако да сам из прве руке искусио како се ови фактори разликују у различитим типовима технологије.
Као што табела показује, налепнице и маркери од тканине су генерално мање пожељни, иако су јефтинија решења и могу се брже пласирати на тржиште. Како извештава ЦааСтле, вероватније је да ће ручно писани маркери или налепнице избледети или скинути током прања. Баркодови и РФИД који се може прати су читљивији и неће избледети, али је такође важно осигурати да су дигитални окидачи уткани или ушивени на конзистентне локације на одећи како би се избегли процеси у којима радници у складишту стално траже етикете и смањују ефикасност. РФИД који се може прати има јак потенцијал са већим брзинама препознавања скенирања, а ЦааСтле и многи други водећи провајдери решења очекују да ће прећи на ово решење када се технологија даље развија, као што су стопе грешака при скенирању одевних предмета у близини.
Реневал Ворксхоп (ТРВ) је комплетна услуга препродаје са краја на крај са седиштем у Орегону, САД, са другом базом у Амстердаму. ТРВ прихвата заостале нерешене послове и повраћаје производа или производе после потрошача – сортира их за поновну употребу, чисти и враћа ставке за вишекратну употребу у ново стање, било на сопственој веб локацији или на својој веб страници Вхите Лабел додаци их наводе на веб сајтовима брендова партнера. Дигитално означавање је важан аспект његовог процеса од почетка, а ТРВ је дао приоритет праћењу на нивоу имовине да би се олакшао брендирани пословни модел препродаје.
Слично Адидас-у и ЦааСтле-у, ТРВ управља производима на нивоу средстава. Затим их уносе у е-трговину са белом етикетом, брендирану стварним брендом. ТРВ управља позадинским инвентаром и услугом за кориснике. Сваки одевни предмет има бар код и серијски број, који ТРВ користи за прикупљање података од оригиналног бренда. Важно је да ТРВ зна детаље коришћене одеће коју поседују како би тачно знали коју верзију одеће имају, цену на лансирању и како да је опише када се поново појави поново продају. Добијање ових информација о производу може бити тешко јер већина брендова који раде у линеарном систему немају успостављен процес за обрачун повраћаја производа. Једном када је продат, углавном је заборављен.
Како купци све више очекују податке у половној куповини, баш као и оригиналне информације о производу, индустрија ће имати користи од тога да ови подаци буду доступни и преносиви.
Дакле, шта је будућност? У идеалном свету који воде наши партнери и брендови, индустрија ће напредовати у развоју „дигиталних пасоша“ за одећу, брендове, трговце на мало, рециклере и купце са универзално признатим дигиталним окидачима на нивоу имовине итд. Ово стандардизовано решење за технологију и означавање значи да није сваки бренд или добављач решења смислио сопствени власнички процес, остављајући купце збуњене у мору ствари које треба запамтити. У том смислу, будућност модне технологије заиста може ујединити индустрију око уобичајених пракси и учинити петљу доступнијом свима.
Циркуларна економија подржава брендове одеће да постигну циркуларност кроз програме обуке, мајсторске курсеве, кружне процене, итд. Сазнајте више овде